สร้างสรรค์ความเป็นไปได้

Read it in Loop | Loopless

➜  นับตั้งแต่ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) เปิดให้บริการแก่ประชาชนครั้งแรกในปีพ.ศ. 2548  เพื่อขยายโอกาสในการเข้าถึงองค์ความรู้ด้านธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์แก่ผู้ประกอบการ ผู้ผลิต นักออกแบบ และนักศึกษาในประเทศไทย ทำให้ระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา TCDC ได้กลายเป็นหน่วยงานที่มีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมสร้างสรรค์และได้รับผลตอบรับอย่างดีจากชาวไทยมาโดยตลอด

จนเมื่อปีพ.ศ. 2553–2554 ได้เกิดการปรับโครงสร้างภายในของสำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (OKMD) ซึ่งเป็นหน่วยงานที่กำกับดูแลการทำงานของ TCDC จากความเปลี่ยนแปลงในครั้งนั้นได้ทำให้เกิดการจัดตั้ง “สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์” (Creative Economy Agency) หรือ CEA ขึ้นในปี พ.ศ. 2561 และทางบริษัท คัดสรร ดีมาก ได้มีโอกาสได้รับผิดชอบงานในส่วนการออกแบบตราสัญลักษณ์ (logo) และระบบอัตลักษณ์ (identity system) ซึ่งถือว่าเป็นโจทย์ที่มีความท้าทาย

ด้วยความที่ CEA เป็นองค์กรใหม่ที่เพิ่งถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อยกระดับบทบาทของ TCDC ซึ่งในแง่การออกแบบตราสัญลักษณ์จึงไม่อาจใช้แค่ “อักษรย่อ” อย่างกรณีของ TCDC ได้ ตราสัญลักษณ์ใหม่นี้ยังต้องการ “ชื่อเต็ม” เพื่อเป็นการแนะนำตัวกับสาธารณะและบอกเล่าพันธกิจ (mission) ขององค์กรให้เป็นที่รับรู้

หากย้อนกลับไปวันแรกที่ตราสัญลักษณ์รูปขนมใส่ไส้ของ TCDC ออกสู่สายตาประชาชน อักษรย่อขององค์กรก็ถูกพ่วงท้ายด้วยชื่อเต็มว่า Thailand Creative and Design Center เพื่ออธิบายถึงหน้าที่และบริการของตนเอง หากต่อมาเมื่อผลงานของ TCDC เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ยืนระยะในการทำงานมายาวนานจนผู้คนจดจำได้ จากชื่อเต็มที่เคยมีฟังก์ชั่นในการอธิบายตนเองก็ไม่มีความจำเป็นเท่าเดิมอีกต่อไป

ด้วยความที่ภารกิจสำคัญของ CEA คือการพัฒนาผู้ประกอบการด้วยฐานข้อมูลและนวัตกรรมใหม่ๆ ตลอดจนส่งเสริมธุรกิจไทยบนพื้นฐานของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ คุณค่าเหล่านี้จึงถูกนำมาตีความเป็นตราสัญลักษณ์ผ่านแนวคิดเรื่อง “การนำเสนอความเป็นไปได้ใหม่ๆ ที่มีที่มาจากความคิดสร้างสรรค์”

รูปทรงของตัวอักษร C E A นั้นมีความพ้องกับรูปทรงเรขาคณิต (วงกลม สี่เหลี่ยม สามเหลี่ยม) ซึ่งเป็นตัวแทนขององค์ประกอบพื้นฐานทางศิลปะและระบบคิดทางคณิตศาสตร์ โดยเลือกใช้การจัดวางในหลากหลายรูปแบบเพื่อสื่อถึงความเป็นไปได้อันไม่สิ้นสุดที่เกิดขึ้นผ่านการใช้ความคิดสร้างสรรค์

ตราสัญลักษณ์ของ CEA ถูกคิดให้มีลักษณะเป็นภาพเคลื่อนไหวมาตั้งแต่ต้น ซึ่งสอดคล้องต่อการนำไปใช้บนสื่อออนไลน์ที่เป็นช่องทางหลักขององค์กร และด้วยคุณลักษณะนี้เองที่ช่วยขับเน้นความยืดหยุ่น ความกระฉับกระเฉง และความทันสมัยให้ปรากฏเป็นภาพจำขององค์กรที่มีเป้าหมายในการผลักดันเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และพร้อมเชื่อมโยงกับผู้คนในทุกภาคส่วนต่อไป